Histoire
bugatti: d’un manteau à un art de vivre
Tout commença par un annuaire téléphonique de Milan, la ville de la mode: Klaus-Jürgen Möller, chef du marketing de l’entreprise Brinkmann, se fait envoyer l’annuaire pour trouver un nom aux consonances italiennes pour la nouvelle collection de mode de l’entreprise – et il le découvre presque au début du bottin: tout le monde est unanime pour choisir bugatti, un nom tout aussi sonore que simple. Après l’inscription de la marque le 26 mai 1978 à l’office des brevets, les cinq premiers manteaux bugatti sont développés à Herford. En 1981 déjà, la marque perce sur le marché grâce aux premiers manteaux step bugatti. Durant les années qui suivent la marque est mise en place avec professionnalisme. Tout d’abord dans le domaine du vêtement de loisir, puis dans celui du voyage avec une collection qui comprend des pantalons, des ceintures, des sacs et des parapluies. Le mélange des couleurs bugatti permet de combiner librement les différents éléments. En 1991, des licences sont octroyées pour les chaussures, suivies les années suivantes par de nombreux autres produits comme les chemises, les tricots, les cravates, les ceintures, les chaussettes et les jeans. La collection bugatti croît grâce à ses propres créations comme la ligne de vestons présentée pour la première fois en 1992, mais aussi grâce aux licences octroyées à des partenaires compétents.
Des vêtements à un style de vie
C’est en 1983 qu’a lieu le premier événement organisé par bugatti dans la maison d’Hettlage, Düsseldorf pour établir la marque auprès des consommateurs. On compte en 2007 plus de 100 événements organisés par bugatti. C’est en 1984 que la première publicité destinée aux consommateurs finaux est publiée dans une revue. Dans les années 90, bugatti se transforme: d’une marque de vêtements pour hommes, elle devient un style de vie. L’attribution de licences pour les sacs et les valises ainsi que pour le linge et les serviettes, les petits produits en cuir, les parapluies, le linge de maison et les systèmes pour dormir permet aux clients d’aménager leur environnement avec les produits bugatti.
L’innovation est notre programme
La signature d’un contrat avec Gore-Tex, en 1988, marque le début d’une politique qui est poursuivie jusqu’à aujourd’hui par bugatti et le groupe Brinkmann: l’utilisation de matériaux innovants dans la création de vêtements stylés et fonctionnels. Les produits goretex et le système outlast issu de la recherche spatiale qui permet de réguler la température en sont des cas exemplaires. En 2001, les costumes bugatti ont remporté l’ultime test de robustesse à l’émission de Günther Jauch sur Stern TV grâce à leur équipement Fresh-Concept. En 2004, les vêtements dotés d’une protection nano, un système inédit et efficace de protection contre les taches d’huile, de poussière, de saleté et bien d’autres, ont été introduits avec un grand succès. En 2006, la veste avec chauffage intégré a fait fureur. En 2007/2008, l’accent est mis sur le développement de nouveaux produits fonctionnels avec l’installation dans les vestes d’un système actif d’aération nommé « Active AirCondition ».
bugatti international
C’est dans les années 90 que la marque bugatti commence à s’internationaliser: en 1990, les droits de la marque sont repris dans le Benelux, en 1998 en Grande-Bretagne et en Finlande.
La même année a lieu l’ouverture du premier magasin bugatti à l’étranger, à Prague. Grâce à un accord avec le groupe multinational VW qui a repris depuis les droits de la marque de voiture Bugatti, les marchés d’exportations sont étendus un an plus tard à, entre autres, la France et l’Italie. En 2000, bugatti décide de présenter ses produits sur la célèbre foire de la mode de Pitti Immagine UOMO de Florence. Avec un taux d’exportation de plus de 50 % et une présence de la marque dans plus de 60 pays du monde, du Canada, à la Chine en passant par l’Australie, bugatti est aujourd’hui un acteur international.
bugatti: la marque du milieu de luxe
Le succès de la marque bugatti montre combien l’idée de consulter l’annuaire de Milan, il y a plus d’un quart de siècle, était bonne: sa renommée est passée depuis 1984 de six à plus de 50 % dans la population allemande. Parmi les gens qui gagnent le plus d’argent, elle se situe à presque 60 %. Bugatti représente aujourd’hui près d’un tiers des 242 millions de chiffre d’affaires total du groupe Brinkmann. S’ajoutent à cela les chiffres d’affaires bugatti des 15 preneurs de licence en pleine croissance. Klaus Brinkmann, le P.D.G. du groupe Brinkmann, rappelle: « Nos partenaires nationaux et internationaux profitent de la compétence en matière de mode et des avantages de prix/services apportés par une marque connue dans un segment de prix moyen à élevé. »
bugatti investit dans la marque et dans les surfaces de vente
Une « révolution verticale » se produit chez bugatti avec l’élargissement des surfaces de vente. On a la certitude chez bugatti que les surfaces Shop-in-Shop exploitées avec des partenaires et les boutiques bugatti sont les conditions de l’essor de la marque. Le passage de la marque de la production à une politique de vente offensive place toute l’entreprise devant de nouveaux défis. Cette stratégie commence à porter ses fruits avec plus de 500 surfaces de vente chez des partenaires situés aussi bien en Allemagne qu’à l’étranger. Sur le terrain international, le premier magasin bugatti a ouvert ses portes en 2007 à Canberra, en Australie, ainsi qu’à Ufa, en Russie, cinq ont ouvert leurs portes en Pologne, trois en Chine, un à Oman et un sur l’île de Sylt (RFA). En 2008, les premiers magasins d’Allemagne ont été ouverts à Warnemünde, à Essen, à Iserlohn et à Lübeck. D’autres projets sont prévus pour cette année: en Russie (Moscou/Samara, Rostov), en République Tchèque (Prague), en Pologne (Varsovie) et en Chine. Des boutiques bugatti ont ouvert leurs portes à temps pour les jeux olympiques à Pékin, Shenyang, Shenzhen et à Beichen. Cinq autres boutiques vont suivre, comme à Changchun, Shenyang et à Pékin.
Un programme ambitieux est prévu pour les prochaines années: l’ouverture en coopération avec des partenaires commerciaux d’au moins 150 nouvelles surfaces de vente. Fin 2008, il y aura au moins 22 boutiques bugatti. On aimerait ouvrir 15 boutiques supplémentaires par an dans les années qui viennent. L’objectif poursuivi dans les cinq prochaines années est de faire atteindre au domaine de la vente au détail au moins les 20 % du chiffre d’affaires total de bugatti.
